Date
2017.9.19
Place
시청
Title
사회적 목적을 경쟁력으로
Author
오마르 로드리게스 빌라: 조지아 공대 경영대 조교수
선더 브하라드와즈: 조지아대 테리 경영대학원 마케팅 학과장
Subject
Marketing
소비자의기대
기업 브랜드 들이 사회적 공헌이라는 목적을 추구하기를 기대
문제
전략적으로 운영되지 않을 경우 기업에 부정적 영향을 미칠 수 있음
전략
브랜드 핵심속성강화 및 새로운 인접성 구축을 통한 가치 창출
부정적 연관성 및 이해관계자 수용에 위협적인 요소 최소화

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