[HBR 인사이트] 사회적 목적을 경쟁력으로 (2017 Sep-Oct)

HBR Insight & Inspiration! 사회적 목적을 경쟁력으로 (Competing on Social Purpose) Original article: https://hbr.org/2017/09/competing-on-social-purpose 기업이 제공하는 제품과 서비스는 브랜드라는 이름을 붙여서 판매되고 있습니다. 시장에는 다양한 기업에서 만든 제품과 서비스가 거의 무수히 존재합니다. 이러한 무한 경쟁상황에서 자사의 제품과 서비스를 고객의 마음속에서 차별화하기 위해 하는 모든 활동이 마케팅이고 최근에는 사회공헌활동이 그러한 마케팅의 영역에 들어오고 있습니다. 고객들이 사회에 공헌하는… Read More