지구에 세금을 내는 기업 ‘파타고니아’

HFK 트렌드슈팅-매거진B클럽에서 나눈 이야기를 정리했습니다. 주제: 환경을 지키며 사업을 영속할 수 있을까? (매거진B ‘파타고니아’) 일시: 2018년 1월 14일(일) 11:00-14:00 장소: 시청역 ‘오아시스 덕수궁’ 2018 Early Season 트랜드슈팅 첫 시간은 매거진B ‘파타고니아’ 편으로 진행됐습니다. 첫 세션인 만큼 HBR 포럼 코리아(hbrforum.org)에 대한 소개와 멤버들의 자기소개로 시작됐습니다. 기업의 최우선 가치, 존재의 이유는 일반적으로…

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[HBR 인사이트] 사회적 목적을 경쟁력으로 (2017 Sep-Oct)

HBR Insight & Inspiration! 사회적 목적을 경쟁력으로 (Competing on Social Purpose) Original article: https://hbr.org/2017/09/competing-on-social-purpose 기업이 제공하는 제품과 서비스는 브랜드라는 이름을 붙여서 판매되고 있습니다. 시장에는 다양한 기업에서 만든 제품과 서비스가 거의 무수히 존재합니다. 이러한 무한 경쟁상황에서 자사의 제품과 서비스를 고객의 마음속에서 차별화하기 위해 하는 모든 활동이 마케팅이고 최근에는 사회공헌활동이 그러한 마케팅의 영역에…

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[HBR 인사이트] 고객 충성도 대신 습관에 집중하라 (2)

– 본 포스팅은 Harvard Business Review 2017년 1-2월호의 아티클 ‘Customer Loyalty Is Overrated’의 내용을 정리하고 개인적인 생각을 덧붙인 글입니다. – Customer Loyalty Is Overrated by A.G. Lafley and Roger L. Martin 누적우위 창출을 위한 4가지 원칙 첫 번째 포스팅에서 누적우위가 곧 경쟁력이라는 주장에 대해 알아봤습니다. 그러면 어떻게 해야 누적우위를 달성할…

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